Publicidad y Marketing

Publicidad

Es una técnica de comunicación masiva y una de las técnicas que conforman el grupo de comunicaciones de marketing.
En cuanto a técnica de comunicación masiva, puede confundirse con la propaganda, pero a diferencia de ésta, que persigue fines ideológicos (de adhesión a una idea, ideología, reglamentación, etc) la publicidad busca lograr metas comerciales; tiene fines de lucro. Difunde a un público información sobre un bien o servicio, a través de medios de comunicación, con el fin de lograr motivarlo para que realice la acción que se espera de él (reconocimiento, compra, etc).

Relación hay entre publicidad y marketing

La publicidad es una herramienta con la que se busca cumplir con los objetivos de marketing que procuran, a su vez, responder a los objetivos de la empresa u organización a la que sirve.
El marketing (o mercadotecnia) es un proceso mediante el cual se encuentran la oferta y la demanda en el mercado. Según Philip Kotler, uno de los teóricos más importantes y destacados del marketing, se trata de un proceso social y administrativo por el cual grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. En este intercambio ambas partes obtienen un beneficio (ej: Satisfacción de una necesidad // Utilidades).

El marketing se divide en dos fases o etapas principales (1): una es el marketing estratégico y otra es el operativo o mix de marketing.
La primera hace referencia al análisis de mercado y la búsqueda de necesidades insatisfechas o satisfechas en forma incompleta. También se encarga de estudiar las características y comportamientos del consumidor y de segmentar el mercado (esto es, dividirlo en porciones según variables específicas y seleccionar aquella o aquellas porciones que sean más rentables). En esta fase se analizan los competidores, las oportunidades y amenazas del mercado, las fortalezas y debilidades de la empresa, producto, marca, entre otros aspectos.
La segunda fase se refiere a la puesta en práctica de acciones según las decisiones tomadas luego de los análisis efectuados. Aquí se concretan las determinaciones respecto del Producto, Precio, Distribución y Comunicación (4 variables que se denominan 4P por sus términos en inglés: Product, Price, Place, Promotion).

La publicidad es una de las herramientas que se utilizan en función de la variable Comunicación. Los avisos publicitarios conllevan un mensaje o Propuesta Única de Venta (USP-Unique Selling Proposition) creada para lograr determinada respuesta, en determinado público, permitiendo destacar atributos/beneficios del producto o servicio y diferenciándolo de la competencia.

(1)Otras fases agregadas al proceso de marketing son la de Ejecución de un programa de marketing y la de Control.